디자인이 내포하는 메세지는 경우에 따라 문자 이상의 내용을 담고 있어 초 언어적이면서도 인간적인 감성표현이 가능한 의사소통의 수단입니다. 또 표현을 위해 어떻게 접근할 것인가 하는 전략적인 고민이 늘 선행되고, 이를 위해 설득력있는 창의적 맥락의 확립이 매우 중요하게 작용합니다. 끊임없이 꿈틀대는 디자인을 요구하는 고객에게 명쾌한 컨셉을 제시함은 디자인의 숙명인 것입니다.